最近，微博热门话题90后成保健品购买主力引起了众多网友关注。以前，我们总觉得保健品是老年人的标配，可如今，正值壮年的90后也已加入购买保健品的行列。数据显示，营养保健品的购买者中，“90后”占比达到25.01。

　　如今，很多年轻人伏案工作，加班、熬夜是家常便饭，当第一波90后开始陆续面对失眠、脱发、油腻发福等问题起，“养生”便成了出镜率最高的关键词之一。不愿容忍自己的健康和颜值被生活所“摧残”的新生代消费者们已开始“养生自救”，食用保健品，越来越成为一种“刚需”。

　　随着生活和工作节奏加快，熬最长的夜，用最贵的眼霜;穿着破洞裤，贴着暖宝帖;啤酒里加枸杞，可乐里放党参……年轻人一边死命透支，一边疯狂补救!这些看似具有调侃意味的“朋克式养生” 恐怕就是当代年轻人与自己妥协的方式。也基于此， 以90后为主体的年轻人成为保健品的购买主力军。然而，90后、00后与上一代人的健康观念大为不同，上一代注重“治和补”,而年轻一代则看重“养和防”。

　　当年轻人引领了市场，保健品的定义则远不止于强身健体那么简单。为了适应消费群体的转变，针对青年群体的产品开始层出不穷。护肝类产品、膳食纤维、钙类保健品是加班族最爱，健身党则偏爱乳清蛋白等增肌产品。

　　其中，针对女性颜值保养的产品尤为畅销，由于女性的养生意识强于男性，因此美容养颜、延缓衰老等方面的功效占比较高。女性保健品消费占比高达60，其中29-38岁的女性消费保健品的占比高达45.6，18-28岁的女性在保健品的消费额上也在不断提升。

　　随着90后、95后和00后健康意识的提升，已成为消费主力军的他们对于健康的诉求也在不断升级， 强烈的健康意识改变了新生代消费者的购买习惯，有机食品、无糖食品、五谷杂粮、养生代餐粉、非浓缩还原果汁、蔬果汁、天然矿泉水成为90后的新宠，健康类食品消费已成为拉动行业增长的重要因素。

　　除了90后的养生，95后和00后们显然对于颜值的“健康”更为关注，正值“鲜肉”年华的00后，也早早关注起皮肤健康问题。数据显示，28抗衰老护肤品被00后买走。随着健康观念的普及，相比90后，00后们更早意识到提前对皮肤衰老问题进行预防。

　　产品的推陈出新是吸引年轻人买单的原因之一，另一方面，在各种明星、网红主播的推荐下，保健品也不再如以往那样与中老年人捆绑，而是成为健康、时尚、潮流的代名词。“购买门槛更低、食用方式更便捷、产品更有热度”——这是不少健康类商家针对年轻化市场定制的产品方向。在忙碌的工作之余能够高效养生,才是符合当代年轻人的养生观念的。

　　以逆美诺为代表的药食同源品牌，立足年轻化市场定制的产品方向。小分子植物活性肽粉+鲣鱼弹性蛋白饮的产品复配组合方式，受到了追求时尚、精致养生的年轻女性青睐，全面滋养身体、焕发元气，激活年轻态，给现代年轻人提供更全面的营养呵护。

　　目前，我国正在推进“健康中国”战略，其宗旨便是“把以治病为中心转变为以人民健康为中心”，把“治病”变“防病”。现代年轻人注重养生、爱惜身体，这样的健康理念值得提倡。年轻群体关注养生，也是时代进步的表现。但年轻人需要明白的是养生的基础在于拥有健康的饮食习惯和规律的作息时间，身体健康不是吃保健品吃出来的，而是来自规律的生活、健康的饮食和科学的运动。年轻人切勿别一边吃保健品，一边透支身体。