作为眼下品牌营销最热门的方式之一，跨界营销长期保持着相当的话题性，而如何打造出好的跨界作品，让“牵手成功”的两个品牌获得1+1>2的效果，则颇为考验品牌方及广告公司的功力。

最近，LILY商务时装携手中国国家地理，跨界呈现特别合作系列，打造中国首套以人文地理为主题的商务时装。从山川湖海到珍奇动物，此次合作收录中国的人文地理风貌，并邀请风格主理人宋轶演绎#山水如衣#和#奇珍世界#两大系列。

做时装，还是做文化衍生品?

本次合作全案，由G Project策划、创意及执行呈现。为助力LILY完成2020年春夏季的营销，G Project(引力计划)做了充分的前期洞察挖掘，不断挖掘现代女性的着装喜好，最终将关键词定位在了“自我表达”和“文化品格”上——随着现代都市女性的文化品格及审美要求的日益提高，服装也承载了更多自我表达和文化内涵展示的需求。由此而来的挑战变成了：如何将时装塑造成一件文化衍生品?

通过溯源中国女性的文化品位，G Project锁定了中国人文地理之美：国色山河造就中国人的审美，也蕴养了中国女性的文化内涵，地理、人文与人相互包容贯通。如此一来，《中国国家地理》也就呼之欲出了。

四大系列，演绎中国新女性之美

从人文地理的主题中延伸，G Project最终协助LILY从《中国国家地理》的风光图谱中收录了多维度的自然致韵，打造出#山水如衣#自然系列、#奇珍世界#动物系列以及即将于五月上线的#深海奇遇#海洋系列、#雪山新姿#冰川系列四大系列，经由艺术化手法融入时装，呼吁消费者共同聆听远处需要关注的声音。

#山水如衣#自然系列：选取云南元阳梯田、加舒布鲁木冰川等自然奇景。错落层叠、亦幻亦真的自然轮廓、用线描结合色块，以抽象艺术表现手法于触感细腻的面料上进行展开演绎，糅合女性化色彩与大自然风貌于一体。

#奇珍世界#动物系列：专属于中国的珍奇动物，选取它们活泼萌趣的日常和生活场景作为设计元素，以留白、抽象线条和色彩写意的设计手法，巧妙表现了动物们惟妙惟肖的趣味姿态。

与LILY商务时装同步发布的还有LILY商务时装与天猫新文创联合打造的限量版合作系列礼盒。

跨界营销的本质，是挖掘出两个品牌基因中的相关性，并互相借力，实现意料之外，又情理之中的效果，让不同领域品牌的受众都乐见甚至惊喜于这样的合作。而这背后则是对洞察挖掘及策略公里的考验。